为满足公众在夏季的出游和文化旅游消费需求，文化和旅游部于7月8日在青海启动了2026年全国暑期文化和旅游消费季。此次活动旨在组织各地推出具有地方特色的文旅项目和旨在惠民的措施，以提升季节性文旅产品及服务的质量。

本次消费季活动将从7月初持续至8月底。文化和旅游部携手相关部门、企业及平台，在此期间推出一系列覆盖观光、避暑、出行、观赛等多个领域的惠民政策。在主场活动中，中国民航局公布了暑期民航运输及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联提供了景区门票折扣及酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝启动了“百万补贴”活动，向游客分发专属文旅优惠券；大麦娱乐针对电影、话剧等推出了优惠场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”、站点巴士等服务，并提供满减优惠；美团则推出了包含酒店民宿、交通、景点及度假产品在内的夏季特惠。

在消费季期间，全国各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆参观等热门需求，增加高品质的文旅产品供应。预计将举办超过3万场次的文旅消费活动，并发放超过4.5亿元的消费券和补贴，以帮助居民和游客度过一个愉快的暑期，享受美好的旅程。

此外，在2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上，国家体育总局与文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育与文化、旅游的深度融合，丰富青少年的暑期生活。该目录囊括了田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等20项深受青少年欢迎的赛事，覆盖全国多个省市。